euraka

  ขนาดตัวอักษร

     Sue Evans บรรณาธิการอาวุโสของ Catwalks และนักวิเคราะห์เทรนด์แฟชั่นโลกของ WGSN มีข่าวดีมาบอก แฟชั่นยุค 70 กำลังจะกลับมาหลังจากโลกผ่านพ้นจากยุคเศรษฐกิจถดถอยสู่ยุคฟื้นตัว เพื่อตอบรับกับบรรยากาศลั้นลาของเศรษฐกิจโลก แฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงและหน้าหนาวสำหรับปี 2011/2012 จะเต็มไปด้วยสีสันสดใส เบิกบานและสะท้อนบรรยากาศมองโลกในแง่ดี

      กรุงเทพธุรกิจ Eureka มีโอกาสพูดคุยถึงบทบาท และภารกิจของ WGSN ผู้ให้บริการวิเคราะห์เทรนด์แฟชั่นโลก และต้นสังกัดของเธอ

      Eureka : บนนามบัตรของคุณระบุตำแหน่งเป็นบรรณาธิการอาวุโสของ Catwalks งานที่ทำเหมือนหรือต่างจากนักหนังสือพิมพ์อย่างไร

      Evans : โดยทั่วไปแล้วก็ไม่ต่างกัน ฉันเขียนรายงานถึงแฟชั่นโชว์เป็นประจำทุกวันเหมือนกับสื่อทั่วไป เพียงแต่ของฉันเป็นเวอร์ชั่นออนไลน์ ต่างจากหนังสือพิมพ์แค่ตรงนั้น ของคุณอาจมุ่งไปที่ผู้บริโภค แต่ของฉันเป็นลักษณะ B2B เน้นอุตสาหกรรมแฟชั่น ฉันเขียนรีวิวแฟชั่นโชว์ แต่ที่พิเศษออกไปจากนักข่าวในความหมายทั่วไปคือ ฉันยังวิเคราะห์เทรนด์แฟชั่น โดยดูจากงานแฟชั่นโชว์ทั้งหมด ฉันดูเทรนด์บนแคทวอล์ค มองภาพรวมทั้งหมดจากแฟชั่นโชว์ ดูว่าอะไรคือแก่นของดีไซน์ เพื่อให้ลูกค้ามองเห็นเทรนด์ และนำไปพัฒนาสำหรับแต่ละฤดู

      แฟชั่นโชว์มีให้ดูมากมาย คุณต้องจับให้ได้ว่าแต่ละโชว์มีอะไรน่าจับตาบ้าง มันไม่ใช่แค่รายงานเท่านั้น แต่เป็นการวิเคราะห์ และเป็นบทบาทของ WGSN สำหรับคนที่เข้ามาอ่านรายงาน WGSN ต้องเป็นสมาชิกเท่านั้น

      Eureka : ทีมงานของ WGSN ประกอบด้วยใครบ้าง แล้วทำงานกันอย่างไร

      Evans : WGSN มีผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่างๆ อยู่ราว 200-300 คน ทำงานประจำอยู่ที่ฮ่องกง ออสเตรเลีย จรดชายฝั่งตะวันตกของอเมริกา นิวยอร์ก ทุกคนจะไปทำวิจัยมา ไปดูสิ่งที่ผู้คนกำลังให้ความสนใจ อย่างเช่น นิทรรศการ ภาพยนตร์ การสื่อสาร สไตล์การบริโภค และอีกหลายอย่างที่แตกต่างกัน เรานำข้อมูลเหล่านั้นมารวมกัน นำภาพมาติดบนบอร์ด พอได้เห็นภาพของข้อมูลแล้ว เราพยายามนำมารวมกัน และสร้างเป็นชุดตารางสีและเนื้อผ้ากำหนดเป็นเทรนด์ ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มเครื่องแต่งกายหญิง เครื่องแต่งกายชาย เครื่องแต่งกายเด็ก ทั้งกลุ่มเสื้อผ้า และแอคเซสซอรี่

      อย่างช่วงเศรษฐกิจถดถอยทุกคนใช้จ่ายอย่างประหยัด เทรนด์จะออกไปเชิงเฮอริเทจ และคลาสสิก สีจะออกไปทางคลาสสิกมากอย่างเช่น โทนสีเทา หรืออาจเป็นโทนฟ้า ซึ่งเป็นโทนสีคลาสสิก ช่วงเศรษฐกิจฝืดเคืองคนไม่อยากใช้เงินซื้อแฟชั่นที่เปลี่ยนเร็ว นั่นก็ถือเป็นเรื่องพัฒนาการของเทรนด์ มันอาจเป็นอะไรก็ได้ อาจแสดงออกผ่านนิทรรศการ ภาพยนตร์ ประเด็นเกี่ยวกับการบริโภค แล้วพัฒนาต่อไปเป็นเนื้อผ้าแบบไหน ลายพิมพ์แบบไหน แพทเทิร์นแบบไหนที่สอดคล้องกับเทรนด์

      จากนั้นทีมเสื้อผ้าสตรี ทีมเสื้อผ้าบุรุษจะเอามาพัฒนาต่อ การทำงานของพวกเราก็เป็นแบบนี้ เราใช้เวลาดำเนินการ 3 ถึง 6 เดือน อย่างตอนนี้เริ่มวิเคราะห์เทรนด์ Autumn/Winter 2012-2013 เราใช้เวลาประมาณ 6 เดือนรวบรวมข้อมูล

      Eureka : คุณพูดเหมือนว่า สภาพเศรษฐกิจมีอิทธิพลโดยตรงต่อเทรนด์

      Evans : เศรษฐกิจก็ใช่ แต่ไม่ใช่เพียงอย่างเดียวที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่น อาจเป็นเรื่องของแนวดนตรี หรือภาพยนตร์ก็เหมือนกัน อย่างช่วงก่อนในยุโรป และอเมริกาเรามีภาพยนตร์ซีรีส์ และภาพยนตร์เรื่อง Twilight เป็นเรื่องเกี่ยวกับแวมไพร์ มันเป็น genre หนังแบบ gothic โทนสีออกไปทางดำ เทา ไม่เฉพาะแต่ภาพยนตร์ หนังสือก็หันไปแนว gothic เช่นกัน เป็นเทรนด์ที่แรงมาได้ 2-3 ปีแล้ว แต่ก็เริ่มแผ่วลงแล้ว

      เทรนด์อาจมีเวลาของมันอยู่สักสองสามฤดู แต่สภาพเศรษฐกิจเปลี่ยนไปตลอด อย่างตอนนี้เศรษฐกิจเริ่มกระเตื้องขึ้นแล้ว สำหรับฤดูกาลต่อไป ซัมเมอร์หน้าเราคงได้เห็นทิศทางสีสันเปลี่ยนไปชัดเจน สีจะออกสว่างสดใสมาก มันออกมาในเชิงสัญลักษณ์ สะท้อนมุมมองโลกในแง่บวก สะท้อนว่าผู้คนอยากแต่งตัวด้วยสีสันสดใสบอกทัศนคติมองโลกแง่ดี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจเปลี่ยนไป

      Eureka : แต่ละภูมิภาคของโลกมีลักษณะเฉพาะตัว และมีวัฒนธรรมแตกต่างกันไป สภาพเศรษฐกิจก็ต่างกัน เมื่อเป็นอย่างนี้ คุณจับเทรนด์สำหรับโลกทั้งใบได้อย่างไร

      Evans : WGSN เป็นองค์กรระดับโลก เราสามารถปรับเทรนด์ให้เข้ากับตลาดได้ ยกตัวอย่างง่ายๆ อย่างที่เรารู้กันว่า สำหรับปีใหม่จีน ตรุษจีน เอเชียต้องเป็นสีแดง หรือสีโทนชมพู ซึ่งเราไม่มีแบบนั้นในยุโรป แต่ไม่ว่าที่ไหนบนโลก คุณไปสิงคโปร์หรือฮ่องกง ก็จะเจอร้านค้าเดียวกับในลอนดอน ทั้ง Louis Viton, Prada, Gucci, Sara แฟชั่นเป็นเรื่องสากลไปแล้ว ไม่ว่าคนอยู่ที่ไหน พวกเขาก็อยากดูดีเหมือนกัน
 
      Eureka : เทรนด์ปี 2011/2012 WGSN มองอย่างไรบ้างครับ
 
      Evans : เทรนด์สำหรับปี 2011 เรามองว่ามันจะออกมาสดใสขึ้น สว่างขึ้น สะท้อนการมองโลกแง่ดีมากขึ้น เรายังมองว่ามันจะออกไปแนวโรแมนติกมากขึ้น เป็นอารมณ์โรแมนติกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 70 ค่อนข้างเป็นยุคที่มองโลกแง่ดี คนพร้อมแล้วหลังจากผ่านพ้นช่วงเศรษฐกิจโลกถดถอย คนพร้อมรับกับเฉดสีสดใสสำหรับซัมเมอร์หน้า

      Eureka : บางประเทศในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อย่างไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ มีแค่ 3 ฤดู และส่วนใหญ่เป็นหน้าร้อน ไม่มีหน้าหนาว เลยไม่มีแฟชั่นหน้าหนาว เทรนด์แฟชั่นจะมีอิทธิพลได้ในลักษณะไหน

      Evans : ฉันว่า โดยพื้นฐานแล้วคงมาดูกันที่โทนสี ถ้าเทรนด์เป็นสีเทา ถึงอากาศไม่หนาวจนต้องใส่เสื้อผ้าหนาๆ แต่เทรนด์สียังคงปรากฏให้เห็นตามชั้นเสื้อผ้า คนยังคงรับเอาคอนเซปต์เทรนด์สีไปใช้ เทรนด์ผ้าพิมพ์ไปใช้อยู่ดี

      Eureka :  WGSN มั่นใจได้อย่างไรว่า เทรนด์ที่มองไว้ถูกต้อง
 
      Evans : ง่ายมากเลย เราสามารถยืนยันได้จากแคทวอล์ค รีเทลเลอร์จะเป็นคนยืนยันให้เราเอง เพราะรีเทลเลอร์รายใหญ่เป็นลูกค้าเรา เรายังยืนยันได้จากสินค้าตามร้าน เราติดตามโฆษณาด้วย เพื่อยืนยันเทรนด์ที่เราคาดการณ์ไว้ถูกต้อง